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直播带货是把双刃剑?好想你上半年增收不增利 净利润同比下降超880%
来源:每日经济新闻    时间:2023-09-01 04:54:56

8月30日晚间,好想你(SZ002582,股价7.78元,市值35亿元)发布2023年半年度报告。

报告显示,2023年上半年,好想你实现营业收入7.01亿元,同比增加13.79%;经营活动产生的现金流量净额1.81亿元,同比增加501.33%。但同时,实现归属于上市公司股东的净利润为亏损1823.29万元,同比下降880.11%。


(资料图片)

8月31日,好想你董秘办电话接线人员告诉《每日经济新闻》记者,利润下降原因是由于销售费用和财务费用有所增加,以及进行了计提资产减值准备。

增收未增利,上半年同比转亏

好想你主要产品为红枣与健康锁鲜食品,采用“1+N”品牌策略:1为(主品牌)高端红枣;N是(子品牌)健康滋补。2023年上半年,该公司实现营业收入7.01亿元,同比增长13.79%;营业成本为5.34亿元,同比增长14.64%。

图片来源:财报截图

从产品来看,公司营业收入主要来自红枣类产品,占比为75.83%,金额为5.31亿元,同比增长38.93%;其次是其他类产品,占比为15.10%,金额为1.06亿元,但该品类营收同比下降45.04%;坚果类产品收入占比为4.88%,金额为3424.84万元,同比增长52.00%。从地区来看,公司营业收入主要来自华中区域,占比为36.44%,金额为2.56亿元,同比增长了30.9%。

2023年上半年,好想你经营活动产生的现金流量净额为1.81亿元,同比增加501.33%。半年报对此的解释是:“主要系报告期内销售商品、提供劳务收到的现金远高于(上年)同期所致。”

而接线人员对此的解释是:“主要就是我们销售收入增长了,另外一方面,我们的回款也有增加,但因为之前有一定的存货,采购这方面减少了,就造成了净现金流量同比增加较多。”

接线人员的解释与好想你在半年报中所说的“稳存量、提增量”经营思路类似。好想你表示,在存量业务方面“精减SKU,老品优化近20款”,持续推广高价值产品,实现存量业务稳定发展。

直播推广费投入大增

“宇宙的尽头是带货”,如今直播带货如火如荼,好想你也“通过线上引领,直播开路”,在天猫、京东、抖音、快手、唯品会、拼多多等多家第三方平台开设了直营店铺,要“抢占年轻消费者心智”。半年报显示,上半年,好想你的电商收入占营业收入比例为37.96%。

值得注意的是,好想你增长的营业收入并未转化为利润。根据半年报,公司上半年归属于上市公司股东的净利润亏损1823.29万元,同比下降880.11%。

接线人员表示:“关于利润的下降,我们在之前的业绩预告中有解释。主要是销售费用和财务费用有所增加,以及进行了计提资产减值准备。”

此前,好想你在业绩预告中表示,销售费用增加的原因是加大抖音、小红书等新媒体矩阵的宣传力度,品牌宣传费用增加。

半年报显示,当期,好想你的销售费用为1.55亿元,同比增长19.79%,其中占比最高的是业务宣传费及平台佣金,为5103.26万元,占比32.96%,同比增长46.45%。好想你也表示,该类目增长的原因是“直播推广费投入增加所致”。

可以看到,一定程度上,好想你通过直播带货,换来了营业收入的提升。但直播带货对公司盈利能力提升有限。

2023年上半年,好想你基本每股收益为-0.0411元,总资产50.52亿元,同比下降3.41%。

对于下半年,好想你判断,“随着居民收入和消费者信心的提升以及促消费政策激励下,消费潜能有望进一步释放”。在增量业务方面,好想你重点打造“红小派”,试图用更适合中国人的健康休闲代餐零食、中国人自己的能量棒这类概念打造第二增长曲线。

“红小派”的成绩也是有的。

好想你在半年报中表示,“红小派”系列产品上市1周年累计电商销售额突破1亿元。但从好想你的表述中可以看出,“红小派”的业绩中电商痕迹很重,如何将营业收入转化为盈利能力还考验着好想你。

(文章来源:每日经济新闻)

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